上市公司全力出击奥运经济

　　徐玉海 初一

　　在沪深两市上市公司中，有不少公司都与北京奥运会密切相关，或是北京奥运会合作伙伴，或是北京奥运会赞助商，或将因北京奥运会的举办而获得巨大收益……今天晚上，奥运会即将拉开帷幕，这些公司也将因此迎来各自的收获。

　　中体产业（600158行情,爱股,资讯）

　　奥运特许零售商

　　中体产业作为中国体育产业规模最大的股份制企业，同时也是国家体育总局控股的惟一一家上市公司，近年来在体育赛事的运作上有了较大的发展。

　　由于公司是奥运会的特许零售商，所以被一些业内人士看做奥运会“最直接的受益者”。公司除已在全国开设了17 家特许零售店外，还中标奥运会举办期间场馆临时销售权，取得了奥林匹克公园中心区特许商品零售中心店、“鸟巢”、“水立方”等重要场馆零售店的销售权。目前，上述店面已全面准备完毕，人员到岗、货品充足，即将进入销售阶段。

　　中体产业还是奥运会票务代理独家供应商，并为多家奥运赞助商、独家供应商提供奥运体育营销咨询服务。

　　北辰实业（601588行情,爱股,资讯）

　　奥运地产龙头

　　北辰实业是为举办亚运会专门成立的公司，积累了比较丰富的“会展经济”经验，而“奥运会”举办场所大部分位于亚北区域，这两条原因使得北辰实业不可避免地因此大受奥运的裨益。

　　有不少业内研究员认为，北辰实业是受益于“奥运会经济”程度最大的地产股。公司目前的地产业务主要分为两部分：出租物业数量巨大而且完全位于“亚奥区域”；开发业务也基本位于“亚奥区域”附近，随着大量基础设施的投入和“奥运商圈”价值的凸现，公司各个项目的价值将大幅提高。

　　王府井（600859行情,爱股,资讯）

　　奥运概念商业股

　　王府井被一些业内研究员认为是商业板块最具奥运概念的公司，公司获得11个奥运场馆的商业经营权，这不仅将为公司带来实质性的收益，更是很好的国际宣传，提升公司品牌知名度。

　　事实上，奥运概念已经逐步被王府井化作实在的业绩。今年1月至6月，公司实现营业收入512360.65万元，同比增长20.45％；归属于上市公司净利润19892.54万元，同比增长68.34％。公司在半年报中表示，上半年公司奥运商品销售较上年同期增长近1.5倍，奥运商机已为公司销售的增长做出了不小的贡献。

　　中国国航（601111行情,爱股,资讯）

　　“承载奥运，放飞梦想”

　　8月5日16时20分，随着中国国航CA2008“奥运吉祥号”包机准时降落在北京首都国际机场，北京奥运圣火境内传递航空运输画上了一个完美的句号。国航董事长孔栋说，为圣火传递提供运输只是国航服务奥运的一个缩影。

　　国航相关负责人介绍说，成为北京奥运航空客运合作伙伴4年来，国航已累计投入5.68亿元对地面设施进行改进，超过2万人次的员工培训、招募300名奥运空乘、内部精选562名志愿者以及成立了24小时奥运指挥中心，使国航对北京奥运会、残奥会的保障服务充满信心。

　　奥运期间，国航在奥运村、媒体村等地设立4个售票柜台，直接为各国运动员、官员提供购票、咨询服务；在奥运村设立8个值机柜台，办理值机手续、行李托运等业务。

　　奥运给国航带来的品牌提升和经济利益同样明显。随着国航“北京奥运号”、“奥运吉祥号”飞机巡飞世界各地，国航“承载奥运，放飞梦想”的奥运口号也日益深入人心。统计显示，国航品牌价值已从2004年的164亿元提升到目前的302亿元，位居中国民航业之首，并进入了世界品牌500强。